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Marktanalyse
Marktanalyse bezeichnet den systematischen Prozess der Untersuchung und Bewertung eines Marktes, um Informationen über dessen Struktur, Dynamik und Trends zu gewinnen. Ziel der Marktanalyse ist es, ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe, die Wettbewerbsbedingungen, die Marktgröße, das Wachstumspotenzial sowie die Bedürfnisse und Präferenzen der Konsumenten zu erlangen. Diese Analyse umfasst in der Regel die Erhebung und Auswertung quantitativer und qualitativer Daten, die aus Primär- und Sekundärquellen stammen können.
Die Marktanalyse kann in verschiedene Phasen unterteilt werden, darunter die Definition des Marktes, die Identifizierung der relevanten Zielgruppe, die Durchführung von Marktsegmentierungen und die Analyse der Wettbewerber. Häufig wird auch eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) durchgeführt, um strategische Empfehlungen abzuleiten.
Unternehmen nutzen Marktanalysen, um fundierte Entscheidungen über Produkteinführungen, Preisstrategien, Marketingstrategien und Expansionspläne zu treffen. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil des Marketings und der Geschäftsplanung und helfen dabei, Risiken zu minimieren und Chancen zu maximieren.
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